El proyecto propone identificar y analizar los factores que producen las condiciones para el surgimiento del diseño gráfico cambiante. Para ello, se investigan las cuestiones relacionadas con la transición modernidad/posmodernidad y la historia misma del diseño gráfico. El fenómeno del diseño gráfico cambiante es identificado y caracterizado a través de manifestaciones que no adoptan proyectos a través de una identidad visual estable, sino que rompen con los patrones y reglas del diseño funcionalista del alto modernismo. Las variantes responsables del surgimiento y crecimiento de la mutación de las identidades en el diseño gráfico están relacionadas con la sociedad contemporánea, exponiendo al diseño gráfico cambiante como una de sus fases.
Casos de estudio.
Adjetivos como flexible, transitorio, fugaz, cambiante, licuoso, fragmentado, entre tantos otros, han servido para calificar el tiempo contemporáneo. El diseño gráfico refleja todo eso, como su historia reciente lo demuestra. Su condición a mitad de camino entre industria, tecnología, arte y cultura, entre el consumo y el público, hace que ese campo sea un espejo de las transformaciones de lo cotidiano de la sociedad. Si hasta nuestra identidad cultural puede ser cambiante, sin una base creíble, como se creía hasta hace pocas décadas (o años), no representa una sorpresa tan grande darnos cuenta de que la industria tiene una producción flexibilizada, pronta para reprogramarse fácilmente, o incluso que los tan conocidos proyectos gráficos fijos no simbolicen más la quintaesencia del diseño gráfico.